Per una piccola o media impresa, comparire su una testata autorevole non è un vezzo da grande gruppo: è spesso la strategia più credibile per farsi notare da clienti, investitori e partner. Eppure molte PMI affrontano le media relations in modo estemporaneo (un comunicato quando c'è una novità, un contatto isolato con un giornalista conosciuto per caso) invece che come una strategia strutturata.